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产品营销多维发力 东风悦达起亚上半年销量同比增长33%

2018-07-12 来源:互联网 我要投搞

近日,东风悦达起亚正式公布2018年上半年销量数据:企业1-6月累计销售汽车172,323辆,同比增长33%。其中,轿车阵营与SUV家族累计销量占比分别为58%和42%。

新一代智跑领衔 用精质产品赢得市场

2018年上半年的中国汽车市场,可谓震荡不断。消费者购车需求持续放缓,汽车消费升级趋势显著,SUV市场红利开始衰减,汽车品牌之间的较量也越来越多元化。用什么去打动消费者,成为车企战略决策的重中之重。

16年里,东风悦达起亚一直坚持走高品质高性价比产品路线。今年4月9日,企业累计产销突破500万辆,用卓越的产品品质赢得广大车主信赖,企业迈入新的发展阶段。紧随其后,新一代智跑在西安成功上市,以“都市智先锋 标配新基准”的超高产品力和性价比,重新定义中国紧凑级SUV市场准入门槛。6月热销9,461辆,上市仅2个多月,新一代智跑销量已经达到21,549辆,未来的市场潜力不可估量。在新一代智跑身上,东风悦达起亚再次印证了“优秀的产品从来不缺市场”,无论汽车市场环境如何变化,以消费者需求为核心打造优质精品汽车永远是车企最核心的竞争力。

除新一代智跑外,K3、K2、凯绅、焕驰、KX CROSS等车型市场表现同样亮眼,共同助力企业上半年销量增长。

创新营销+客户关爱 让品牌更有吸引力

在“用户至上 体验为王”的市场环境中,除了以极具竞争力的汽车产品出击车市,东风悦达起亚也积极强化与消费者的沟通互动,塑造更具吸引力的品牌形象。

上半年,东风悦达起亚除推出常规车型促销活动外,在多元化营销领域也频出新招。企业联合爱奇艺打造了超级网综《机器人争霸》,新一代智跑作为节目官方指定用车成功引起年轻消费群体注意,品牌年轻态、科技感的形象也愈发鲜明。东风悦达起亚还开展了“行路中国 智身西境”跑线活动,在19天5000公里的长线试驾中彰显新一代智跑的出色性能与非凡品质,同时向消费者传递了企业在产品技术领域的强大信心。体育营销方面,东风悦达起亚作为俄罗斯世界杯官方赞助商起亚汽车的中方合作伙伴,推出“超级球童招募”“新一代智跑带你去看世界杯”“世界杯大竞猜”“点燃世界杯激情之夏”等主题活动,与中国球迷共享足球激情;企业实力出征CTCC房车锦标赛超级杯2.0T组比赛,战绩骄人,让赛车成为展示技术品质的载体,让赛道成为与顾客对话的平台。

东风悦达起亚还深化开展客户关爱工作,以务实的服务举措提升顾客满意度。上半年,企业推出了“跨年礼遇 感恩同行”客户关爱活动、“敢为前行 谢谢有你”感恩回馈活动、“风雨同舟 同心同行”特色关爱活动、“贴心服务 更近一步”上门服务活动,用真诚专业的服务为顾客创造价值,让“关爱有‘家’”不仅是一句服务口号,更真正成为联结品牌与用户的情感纽带和信任之桥。

持续发力 2018下半场值得期待

时间进入7月,2018年车市争夺战正式进入下半场。在“顾客感谢年”经营方针指导下,东风悦达起亚将在产品、服务、品牌等领域多维度持续发力,全力实现50万辆销量目标。

下半年,K5插电混动、都市小型SUV奕跑、1款小型SUV纯电动车,以及KX3/KX5/KX7 SE车型将陆续投放市场,东风悦达起亚将以更加完善的商品阵营,满足消费者日益升级的购车需求,强化企业在新能源汽车领域的产品优势。接下来,企业还将在陕西渭南举办第十六期“东风悦达起亚家园”房屋援建公益项目,冠名赞助的2018年斯坦科维奇杯洲际篮球赛也将在深圳正式打响。释放积极向上的品牌能量,用激情和活力去感染消费者,相信东风悦达起亚将在中国市场赢得更多信赖与喜爱。

在机遇与挑战并存的下半年,东风悦达起亚将继续秉承“让汽车生活更精彩”的愿景,与中国消费者共同创造值得期待的汽车生活。


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